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[复评三组] 【佳作评选】别让鸡汤营销文耗尽朋友圈仅剩的温存

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沙发
发表于 2017-2-28 14:02 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
http://hlj.rednet.cn/c/2016/05/10/3979339.htm

每天打开微信朋友圈,你总能看到一些微信好友转发各式各样的鸡汤文和养生帖,令人想不到的是,这些被转发的文章背后,暗藏着虚假广告的“转发”产业链:鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发,注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成,转发一次1到5分钱;一篇10万 文章,转发平台可获得3万元的灰色收入。鸡汤文除了制造垃圾信息,内置的广告还会给网友带来误导,甚至就是一场骗局。(5月9日《新京报》)

  你永远不知道,一篇矫情的鸡汤文内中,藏着怎样的恶意与祸心?耸动的叙事文风,夹带着粗鄙的垃圾营销,已经一再败坏朋友圈文章的声名。在种种表面乱象背后,当然是苦心经营的灰色生意,是盘根错节的产业链条。“流量变现”的老套逻辑,嫁接到微信端口的庞大生态之中,很容易就衍生出一套全新的推销把戏。而当这一切,借助于“众包分发”进行狂轰滥炸,注定让人不胜其烦、防不胜防。

  内容分发平台与虚假广告投放者,这两者所结成的利益同盟,势必是灾难性的。自始至终,这都是一场精心策划的陷阱:首先,写作者刻意迎合受众的认知偏见、猎奇心理或焦虑情绪,投其所好炮制各式鸡汤文和养生贴;然后,转发平台动用人数众多的注册会员参与转发任务,从而将上述营销文推到“强连接”的社交网络扩散。熟人渗透,加之情境渲染,使得朋友圈的营销文章极具隐秘性和煽动力。

  鸡汤文、养生贴中的虚假广告大行其道,不仅是源于流量变现的急迫尝试,更折射了“人际资源货币化”的悲哀现实。不少人为了赚取微不足道的“分成”,不惜罔顾亲朋情义与道德良知,不负责任地转发、散播各型各款的营销文章。却殊不知,其在无意之间,已然成为一场骗局的推波助澜者。时至今日,病变的微信朋友圈,或已沦为充斥着算计与出卖、施害与互害的逐利场。

  由单纯的通讯工具、社交平台,演变为事实上的内容介质和广告载体,微信这一路走来可谓命途多舛。不得不说,相较于微信端口所产生的巨大流量,相较于那无比可观的消费潜力与市场商机,其所搭建的内部管理框架、其所遭遇的公共监管压力还远远不够。也正是这种“能力与责任不匹配”的状态,给虚假广告留下了极大的可乘之机。现实情况是,那些在正规平台无法投放的广告,在微信朋友圈里居然如鱼得水,赚得盆满钵满。

  该如何准确界定朋友圈广告?该如何为之设计一套匹配的监管办法?这些都是全新的命题,却也是亟待破解的难题。如若不然,当“营销文”产业链一路狂奔,当所有的鸡汤文都被怀疑是否真诚,当微信好友都变成需要提防的对象,谁还会留恋朋友圈最后一丝的温存。

  文/然玉


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发表于 2017-3-11 16:00 | 只看该作者
8.6分 值不值得看, 我自有判断。
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发表于 2017-3-22 09:07 | 只看该作者
7.8分  话题值得关注,但从读者角度分析,基本无解
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发表于 2017-3-29 05:17 | 只看该作者
8分。
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发表于 2017-4-20 00:30 | 只看该作者
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发表于 2017-4-23 18:57 | 只看该作者
空洞空泛的论述,批评鸡汤文,都没有起码的几个案例。7.8分
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发表于 2017-4-25 17:32 | 只看该作者
8.3分。
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发表于 2017-5-7 23:30 | 只看该作者
全称判断太多,会不会有失准确?7.5分
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发表于 2017-5-14 18:26 | 只看该作者
7分  说服力不强
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发表于 2017-5-16 10:20 | 只看该作者
8.3分
11
发表于 2017-5-18 10:04 来自91鹏程网论坛客户端 | 只看该作者
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